视频号视频带货逐渐从去年早期红利期,走向慢慢成熟的阶段。
还能入场做视频号短视频带货吗?这是不少刚了解到这个项目的圈友最想问的一个问题。
生财圈友@橘子海 调整了早期靠数量博概率的方式,分享了他是如何在红利期后,调整策略继续在视频号赚钱的经历。
希望对想做短视频带货的你有所启发和帮助。
你好,我是橘子海,2021年加入生财有术。
在21年底辞职,22年初开始做短视频电商卖货,目前全网有茶业ip粉丝15w ,但卖货成绩并不好。
去年5月份接触了视频号,前期操作和大家一样:通过软件选品发视频,视频爆了开直播。
一直持续到12月左后,靠数量也博得了几个概率,运气好的情况下一个月也能赚几万块钱,难点在于选品和素材。
今年1月份开始转换了一下思路和方法,不在追求爆款,也不开视频号小店和直播,主要是懒和能力有限,直播对个人来说成本太大了,但我发现收益也并没有减少。
关于选品的方法星球积累了非常多的资料,这里不在赘述,我着重跟大家分享一下我的操作方法。
我主要做的是一款农村家庭使用的大型设备,算是高客单价产品,总的两个型号:一个698-938元,一个1588元,两款成本相差并不大,我为了区分高低才把定价相差大。
便宜款的利润在30%左右,1月份到现在出了1100多单,退货的不多。
part 1
选品
都知道视频号消费人群主要是30 ,二三线城市偏多,但一些常见的商品比如日用服饰食品等,做的人非常多,真的是需要靠运气才能跑出来。
在视频号除了比较常见的红海类目,更应该关注农村下沉市场,这些人对抖音深恶痛绝。
过年回去都能听到他们抱怨抖音对小孩子影响太大了,并且他们从来不看抖音,总要有打发时间的东西,就会常用微信。
选品可以着重关注一下这部分下沉市场,实际数据都不错。
比如农村的设备,苗木果树,农机农具等。如果是农村的,关注一下家里都有什么设备。
关于价格,有人说网上上千的东西比较难卖,价格贵的没人网上买。
但情况不全是这样,比如农村买台简单的粉碎机在乡镇一般都要上千的价格。
拼多多可以便宜一半,还有些偏远山区交通不便的,乡镇没有卖的,有钱也买不到的,都是一些机会。
part 2
素材
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ip,通过ip去找素材
一直都在说要做ip,ip能长久一点,那就直接去找ip,不必追求爆品。直接用别人的ip不就可以帮你快速测试出来吗?
没有技巧,只能去多刷,通过抖音搜索行业,选择人那一栏,会出来非常多。
然后挨个去看,找真人ip出镜属性比较强的,粉丝量可以找10w甚至5w以下,这种大概率背后是个人或者没有很大的团队。
02
通过素材反推找商品,先找素材再定品
商品是基于素材传播的,不用去测品火不火,能火的只有素材,不是品。想想农村人喜欢看什么,需要什么。
抖音里有个非常好的例子,相信大家都知道的沈丹的画面。
只要选对人群,素材没什么问题,且他的账号没有在视频号发过,肯定有大概率能火。
03
寻找低粉爆款的达人
通过考古家去寻找:选择达人带货标签,再选择粉丝数,最后选择视频达人。
会出来很多低粉但带货数据还不错的达人,这些大部分是个人相对垂直的ip号。
看第一个才1.5w粉丝,但是带货金额50w ,要不就是品不错,要不就是素材不错。
04
商品制作过程展示类的画面
人都有猎奇心理。你看到肥皂会不会好奇是怎么制作出来的,上面的字怎么雕刻的,怎么包装的,环境怎么样等等。
工厂、流水线、展示工艺、特殊技艺的视频在视频号上也很容易火。
上面这张图刚开始发的数据都比较差,后来只发了流水线工作的视频,数据对比很明显,最后也有连续好几个百万的播放。
但也要注意,发工厂发流水线,可能吸引来的客户是找工作的比较多,下面评论和私信都是在问招人。
part 3
视频号包装
对于农村中老年人来说,电话依然是他们的主要沟通方式。
在视频号凯发k8国际主页可以直接留微信和电话依然是这类人群的主要转化方法,并且前面提到农机等,价格一般比较高,普遍800 以上,开视频号小店确实不划算,选品中心这类产品也比较少,并且决策周期会比较长。
简介里留电话留微信,突出“我是工厂源头”就可以。
part 4
转化
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商品
先通过抖音去找对应商品,但抖音价格太高了,照抖音的价格根本没有利润,我又去拼多多找也没找到一样的。
最后找了一个外观最相似的产品,也有一个合理的利润。
前期不用担心商品,就手动拼多多一件代发,大件的商品只要你能下单10件,肯定会有老板主动来联系你。
如果需要软件自动代发可以用鲸吞代发,避免平台给用户发送拼多多消息。
02
通过“客服”发送购买链接购买
前面提到我没有开视频号小店,这里是基于押金和个人运营成本考虑,一个人没办法兼顾太多,小店考核要求又多。
但是又得看起来专业一点,你的商品总有个载体,我用的是微信小商店,没有押金要求。
上架商品基本不需要什么资料,其他比如有赞什么的都可以。把商品上架之后,能生成一个分享链接直接购买就没问题。
客户点击视频号凯发k8国际主页的“客服”按钮,可以直接发送购买链接。
具体的操作:
1、注册一个企业微信,通过企业微信绑定视频号,如果仅仅是发送消息,不需要添加企业微信就不用认证。
2、通过微信客服里的欢迎语去编辑这段文字内容。
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加微信转私域购买
在视频号凯发k8国际主页留电话和微信,一天大概能接50个电话左右。
我本身有听力障碍,非常不喜欢打电话,所以经常会没有接到,但过后都会手动挨个添加微信。
三个月也积累了几千个客户,对于农村中老年人来说,能加你的微信本身就是一种非常大的信任,他们微信好友一般就几十个人。
加上微信以后,你能卖给他农机设备,是不是也能卖果木苗木。他们购买渠道非常单一的,基本一辈子没出过县城,买东西只能通过特定时间去赶集。
平台红利终会过去,只有私域才是自己的积累。
微信聊天
我私域做的并不好,都称不上运营,刚开始的时候就是发个购买海报过去让客户自己看。
发现很多人根本不会扫码,还是一个劲问价格,后来第一次做了个产品规格,包含了各尺寸和价格。
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根据用户的问题第一次做了产品规格图(图一),包含了规格和价格,用户也能一眼就看明白自己需要哪一个,这样也能看起来专业一点。
中途优化了好几次,图二是现在用的,把购买链接加上,并且提示是官方购买链接。
不要小看“官方”两个字,我测试过好多次加这两个字转化能提升不少,得益于现在的各种反诈宣传。
朋友圈
我的朋友圈比较简单偶尔发一下,简单的3行字告诉他我有什么,有什么特点,价格怎么样就好了。
不要长篇大论,一些农村老年人的手机上文字是选择放大模式了的,你写太多根本没人会看完。
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成绩
积累了三个月私域有三千多个好友,但就是这三千多个好友。三个月时间一个单价600 的商品卖了1100件。
有部分微信付款的未统计,还有部分可能直接下单未加微信的。
05
多平台分发
这个也是属于意外之喜了,通过刚才的方法找出的达人都是粉丝不高的蓝海领域小达人,他们是个人或者有团队但也不大,往往只做了一个平台。
找到你满意的达人后除了视频号,顺手快手小红书也都搜一下。
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图一是快手,4.7w粉丝,直接在简介里留的电话和微信,目前没遇到什么问题。
图二是小红书,才1000多粉丝,可能也是平台用户不一样,但小红书成交率比较高,来询价的基本都能成交。
part 5
几点想法
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人群,多关注下沉农村人群
提到中老年一般会想到养生中医广场舞等等,但大家都这么想导致卖这些东西的也挺卷的。
而我国还有很大一部分是农村中老年人,这些地方交通极其不发达。
他们连县城都没走出过,偏远山区到五六线小县城都要几个小时车程,一辈子面朝黄土背朝天,终其一生都在地里劳作,买东西只能靠特定的日子去赶集。
关注他们的需求,线下买不到的,能提高他们生产力的,衣食住行需要的都不错。
三农不止是帮助农民卖东西,也可以把东西卖给他们。
02
做ip做内容,能长久一点
做过视频号的朋友都知道,一般基本爆过一次账号后面慢慢就废了,怎么发也没有用,又得开新账号。
建议在合适的时机切入真人原创,就能变成你的ip账号。
人>内容,还是内容>人,这是个值得思考的问题。
在视频号上人群大于兴趣,我只要能卖掉a品类,就必然能卖掉同人群属性下的b品类。
03
做自己擅长的事情
这两年听了太多直播是电商最大的杠杆,但只有你一个人的时候,要想一下是不是适合做?喜不喜欢做?做直播你快乐吗?
像我这样连和别人说句话都会脸红的人,做直播我会感觉比较痛苦,对我来说成本太高。
如果心理痛苦,还赚不到钱,你肯定坚持不下去。
04
跑通0-1后建立核心竞争力
核心竞争力来自于某一细分领域的深耕。
很多人在做视频号就抱着这是个短期项目赚点钱就走,一波流,没有长期的基本盘,就什么都沉淀不了,什么资产都没有。
今年不好做了就只能换下一个项目,这种项目制的创业有点累,看天吃饭。
我们的认知沉淀、声望沉淀、人力沉淀、现金沉淀,都是来自于一个领域,不要一直在变,把平台当成你的一个工具而已。
05
历经千帆,归来仍是少年
希望都能保持初心,想想自己从哪里来的。
这一年多的时间确实见到了太多的不堪,尤其是视频号上面,群里闲聊也好身边有人这么做的也罢,收钱不发货,以次充好,上传假单号蒙骗老年人等等。
有这个念头的时候想想自己父母,想想家里的长辈们,换位思考。
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